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Google Optimize是什么？

你听说过Google Website Optimizer吗？这是一个暴露年龄的问题。GWO是谷歌最早推出的用于网站页面A/B测试的专门工具。

2012年8月，GWO就退休了。它的所有功能被整合到了Google Analytics中。当年GWO长这个样：

已成为历史的Google Website Optimizer

GWO的全部功能被GA吸收以后，你可以在Reporting > Behavior > Experiments里找到。现在它长这样：

GA中的Experiments

平心而论，这个Experiments的功能还是非常实用的，特别是和Google Analytics的整合非常好。如果你有一个不错的开发团队为你定制一些A/B测试的页面，那会非常理想。不过许多情况下并非如此，所以许多网站会使用一些第三方工具。其中不乏一些相当出色的服务，如Optimizely，VWO（Visual Website Optimizer），还有Unbounce。他们利用图形化界面把许多工作简化了。

然而谷歌也没闲着，在今年三月发布的Google Analytics 360 Suite（以前叫GA Premium）套件中，谷歌包含了一个新的工具叫作Optimize 360。而这次的Google Optimize即是该模块的免费版。

Optimize 360是GA 360中的一部分

Optimize 360比原先的Experiments的功能又加强不少，仍然体现在和GA的整合方面，我们可以用下图说明：

GA和Google Optimize的整合与数据使用

PS: Google Optimize 目前是有免费版，也有付费版

Google Optimize的安装

进入Google Optimize之后你先要新建一个“容器” – Container。这个概念和Google Tag Manager是一致的，其实整个Goolge Optimize的原理就基于GTM，因此Google Optimize的Container ID也是以GTM开头的。

根据向导我们可以新建我们的“实验” – Experiment，并且绑定我们的GA账号，然后是代码安装。

Google Optimize安装过程中可以绑定GA账号

Google Optimize更改页面内容是通过页面读取加载时更改DOM组件实现的，可以理解为一边读取页面一遍修改页面。

因此将安装代码放在页面的越靠前越好，最好是紧跟在字符集声明<meta charset>之后。

比如，你可以放在<meta charset=”UTF-8″ />之后。

如果你正在使用GA，那么Google Optimize的安装非常方便。

因为它只是一个GA的插件，你需要的仅仅是一行代码。（如果你没在用GA，那你只好开始使用GA了）：

ga(‘require’, ‘GTM-XXXXXX’);

这行代码放在新建ga对象和发送pageview数据之间。到这里我们虽然已经安装完了，不过却不是推荐的安装方法。因为我们还没有安装隐藏页面的增强特性。

为什么要隐藏页面呢？因为我们知道页面是异步载入的，如果你的Google Optimize还未加载或执行页面，原版内容就出现了，就会产生页面内容在执行后眼睛一眨突然改变的现象，这种现象叫做page flicker。

我们隐藏页面就是为了等改变发生以后再显示页面。

实现这个增强特性的代码叫作page-hiding snippet。当我们加上了这个增强特性后，完整的代码如下所示：

把GTM的Container ID和GA的Property ID替换成你的Google Optimize的Container ID和GA的Property ID便可生效。

你只要把代码放在你想要测试的页面即可，其他页面不需要更改。

建立实验并部署变量

当我们新建一个Experiment之后，你自然会得到一个Original，接下来需要建立你的Variant。Google Optimize提供了WYSIWYG（所见即所得）的编辑器。

前提是你使用Chrome浏览器并安装Google Optimize的插件：

安装完之后你就可以“点哪改哪”了。举个例子，我们把极诣首页的某一个标题改成粗体和红色：

保存后就成为一个原版的“竞争者”。设定好投放比例之后，我们可以设定目标。免费版的目标是预设的，包括了你GA中设定的Goal，会话时长，页面浏览数以及跳出率。

万事俱备后，我们就可以开始测试（Start Experiment）啦！

付费版Google Optimize 360的重要特性

相对于免费版的Google Optimize，付费版的Google Optimize 360最重要的功能是Google Analytics audience targeting。

也就是说这个功能才是真正意义上使Google Optimize不同于其他页面A/B测试工具的功能。

有了Audience Targeting，你可以对不同群体使用不同版本的页面，不同版本的营销信息。免费版却只能按照一个百分比来设置。

如果你经营一个大型网站，非常需要对不同用户改进用户体验的话，Google Optimize 360是一个极佳的个性化工具。

Audience Targeting才是谷歌Google Analytics 360中的精华部分之一。