我相信Nokia能够王者归来

本篇文章的大部分信息收集于36kr，另附了本人的一些想法

一.Nokia衰败的经过

2007 年初，iPhone闪亮登场。2007年末，Google展示了 Android操作系统：两者的到来宣告了同一件事——“智能”手机的“智能”可不是 Symbian 想的那么简单。

放弃 Symbian是诺基亚的必经之路。不过，放弃 Symbian必须是逐步的，因为 Symbian截至到目前仍然是诺基亚智能手机领域的主力军。在诺基亚转战到另一平台（无论是 Meego还是 WP，这里暂不讨论）之前，Symbian必须能够给诺基亚一个平稳的过渡。

2011年2月份CEO Elop的计划：

关于塞班部分的实际情况：

关于功能手机的实际情况

Win Phone的实际情况

虽然诺基亚的旗舰机 lumia 920 在欧洲广受欢迎，但据诺基亚刚刚发布的财报，第三季度，诺基亚 Lumia 系列手机销量降至 290 万部，低于分析师预期的 293 万部，也大大低于上一季度售出的 400 万部。目前为止，诺基亚已在 WP 平台损失了近 25 亿美元。

从上面四幅图可以看出，Elope提出的三条腿计划的效果并没有想象中的那么，塞班系统的手机大大的脱离了当初的期望，连主力军的功能手机也出现了一定的减少，而期望最大的windows Mobile的手机只达到了预期的很少一部分。三条腿计划没有保住任何一个领域，在这关键时刻，微软又给了Nokia的背后一刀。

重磅一击：微软给诺基亚的背后一刀

诺基亚和微软合作基于的是 WP7 平台，整个 Lumia 产品线搭载的也是 WP7 操作系统。但是，在今年 6 月 20 日，微软正式发布 Windows Phone 8，宣布 WP7 生命周期终止，正式退出市场，同时还宣布所有 WP7 手机全部不能升级到 WP8 系统。这当头一棒是彻底把诺基亚打懵了，之后诺基亚 Lumia 系列无论是在销量还是价格上都大受影响。照此看来，诺基亚的这最后一条最关键的腿也算是折了。而 Elop 本人也承认诺基亚过去本可在 WP 平台上做的更好。不过 Elop 同时也表示，产品没问题，诺基亚不会改变策略，未来诺基亚还会坚守 WP 平台，并且相信这会是一笔好生意。

二.Nokia现在的现状：与微软联姻

         Nokia的处境如此糟糕，还能够挣扎着逆袭吗？那么如何挣扎呢？

Nokia向智能领域发展是个正确的决定，但Android联盟早已形成，诺基亚加进去只能成为三星、HTC的小跟班，再没机会回到曾经的辉煌。只能与微软的windows Phone联姻，在windows phone领域有所突破。

（1）联姻的挑战

诺基亚的重点市场在欧洲和亚洲地区——Windows Phone想要在智能手机平台取得一席之地，就必须在美国市场拿出有说服力的表现。这就是两者的联姻后的一个大的挑战，得需要他们共同解决。

（2）联姻的好处

诺基亚急需一款优秀的操作系统能够和他杀手级的硬件设计和技术进行双剑合璧。和诺基亚恰好相反，微软优势在软件，缺点是没有硬件，两者天生绝配。

除了拥有顶级的硬件团队，诺基亚还拥有全世界覆盖面最广的运营商渠道，这将帮助微软省不少力。诺基亚还有非常优秀的地图服务。不要小看了地图服务。如果你仔细想想用户在移动端的使用场景，你会发现地图一直是用户行为的中心。

微软用诺基亚地图不是白用的，给了诺基亚数十亿美金，还包括广告分成。利益不止如此。对诺基亚来说，将自家地图植入 WP平台，意味着自己在 WP平台的核心地位将更加稳固，别的 WP厂商将会对诺基亚产生依赖性。

       对于我来说，还是很看好Nokia，相信他与微软齐心协力也能打造windows phone生态系统，相信Nokia能够王者归来。下面列出证据。

三.Nokia 王者归来的证据

1.塞班虽不是核心，但依旧重要：低端市场

智能手机虽火，但在覆盖的用户数还远不到地球总人口的 1/4，在低端市场，塞班仍将是诺基亚“攻城略地”的主力。例：印度拥有 12 亿的人口，却只有 6300万人能够接入互联网。所以塞班在低端市场还有潜力。

2.设计：解除人们对iphone、android手机的审美疲劳

（Nokia win phone手机的概念设计）

苹果的 iPhone代表了一大阵营，安卓手机算是 iPhone衍生出的一个变种，他们对用户界面的设计都是类似的。而诺基亚要独树一帜，要让用户一眼就能从 Modern UI（原 Metro UI）特有的“动态方块”上获取包括时间、运行中程序在内的信息，而方块式的用户界面也与诺基亚手机的整体造型产生了里外一致的呼应效果。

我相信在iphone和android手机界面的轰炸下，Nokia能够让人眼前一亮。

3.新鲜配置

4.技术积累：4100万像素及Nokia地图

Nokia也做了十几年的老大，自然积累了大量的技术，这为Nokia的逆袭提供了支持。下面以4100像素为例。该技术是Nokia花费5年时间的研究成果。

诺基亚 4100万像素的手机 808 PureView 赚足了人们的眼球，我们未来仍然有机会在 WP手机上看到该技术，诺基亚智能手机部门主管 Jo Harlow虽未明确提及一个时间表，但是她说：“我根本不担心我们将该技术引入 WP平台所遇到的技术难题。”

5.更高成本，更低售价：高性价比

诺基亚 Lumia 900非合约裸机版售价 450美元，元件成本 209美元；而苹果 16G版的 iPhone 4S的非合约裸机版售价为 649美元，元件成本 190美元。

成本上的差异主要是因为 Lumia使用了更大的屏幕和更先进的无线芯片——Lumia 900支持 4G LTE网络，而 iPhone不行。该成本差异也同时反映了苹果对供应链的把控能力之强，它能从供应商那里拿到更低的价格。

单从性价比来说，还是能够吸引到不少人。

6.CEO魄力：欢迎其它手机厂商加入 WP平台

Elop 甚至表示：“诺基亚欢迎 HTC、三星或是微软等其它厂商推出 Windows Phone 手机，因为这些投资能够促进整个生态系统的发展，给 WP注入一针兴奋剂。”诺基亚一点都不担心物极必反，最终被微软或其它厂商抢去 老大哥地位，因为身上有两个筹码：

筹码一：和微软的亲密联盟，让诺基亚在 WP 平台上有独特优势

       其他厂商的手机给用户的是一种标准的 Win8体验，而诺基亚的 WP将具备更多的独特功能，具备更多的创新，以区别于其他手机。

筹码二：微软只有心打造平台，根本无心插足硬件

自从Nokia衰弱之后，很多人都不看好Elop，认为他应该下台，但是我一直都支持他，甚至有人说，Nokia只能投入android的怀抱才有救，我不认为，android如见这么成熟，各大厂商已经有了自己的支持者，如果Nokia现在才加入，只能做跟班小弟。Elope现在的心态也是很好的，先齐心协力把windowsphone的生态系统打造出来，Nokia才有出路。

7.Lumia全线上阵

诺基亚第三季度不出意外地亏损了。财报显示，诺基亚营收下滑至 72.39亿欧元，营业亏损为 5.76亿欧元。手机出货量 8290万部，同比下滑 22%。

最引人注目的是诺基亚最新旗舰 Lumia 920的销量。第三季度 Lumia的销量为 290万部，比上一季度的 400万部下降了 28%，这是自发布以来，Lumia系列销量首次下滑。分析师认为，Lumia本身产品没问题，主要原因是客户都在期待搭载 WP8的 Lumia。

在明年，诺基亚的 Lumia将扩大产品线，争取在各个方面都能和 iPhone以及 Android手机对打，为开发者和消费者提供智能手机的第三大阵营。

我很期待2013年的这场好戏。

 四、总结

上面列出了那么多的证据，总结几条：

（1）过去的积累

包括一流的硬件技术，全球的运营商

（2）所选的新平台

Nokia与微软的合作是必然的，因为windows phone还很年轻，很有潜力，不仅能够让Nokia重新在手机领域突破找到自己的位置，微软也能借机推广自己的平台。有利益那必须有风险，他们必须共同克服。

（3）性价比

Nokia很理智的降低价格，虽然现在过得很困难，但是让人接受Nokia只能手机才是关键。相信高性价比能吸引一些人。

  总之，我还是很看好Nokia的，希望它真的能够如我期望那样，王者归来。