MSN和泡泡兵临城下 腾讯何以突围

　　2001年之前，腾讯CEO马化腾想得更多的是如何赢利，否则即时通讯市场领导者的垄断地位和品牌优势很可能在顷刻间变成尾大不掉的包袱。两年后的今天，自称50％以上的收入来自无线增值业务的腾讯已有了稳定的赢利模式。但马化腾显然不想让自己捆在一棵树上。

　　目前，祭起免费大旗的微软MSN和网易泡泡堂已兵临城下，腾讯何以突围？

　　早在2001年底腾讯就实现了赢利，这得归功于腾讯与中国移动的亲密合作。事实上早在2000年8月，腾讯就和广东移动达成合作协议，通过网络与移动的互通，使QQ用户能和广东地区的移动用户通过移动QQ和手机短信，随时随地实现信息互通。基于庞大的免费用户群资源(腾讯目前注册用户达2．26亿户，其中活跃用户有7100万)，腾讯很快在短信领域占山为王。据中国移动2001年底的统计数据显示，腾讯移动QQ占据了移动梦网70％以上的业务量。

　　目前，腾讯的营收主要有四大来源：一是与运营商分成。腾讯与移动的合作按人头费包月提成5元，与联通的合作为按人头费包月4．5元。最近马化腾称腾讯移动QQ数已达数千万。二是在线广告，腾讯的广告业务在各大门户中，营收总额依然排在第五位，仅次于三大门户和21CN。三是与玩具及服装生产商合作，腾讯坐享10％以上的代理费分成。四是会员服务，会员服务年内可以为腾讯提供数千万的收入。2002年11月时，马化腾在“西湖论剑”网络论坛上宣称其年度营收将达到1亿元。

　　但马化腾的成功很快引来了新的商业力量的“内外夹击”，先是微软推出功能更强大的MSN，后是拥有门户优势的网易力推网易泡泡堂。而无论是资金还是规模，腾讯都难以望二者项背。如果微软愿意打消耗战，大多数人相信腾讯无法奉陪到底。何况愈来愈多的即时通讯用户开始流失到微软MSN已是一个不争的事实。

　　腾讯酝酿开始突围，它寄厚望的是正在国内如日中天的网络游戏市场。但此时的网络游戏市场门槛渐高，其推出的《凯旋》游戏正处在市场培育期。最新的消息是，腾讯门户网站的测试版已经开通，定位于提供娱乐内容为主的主流门户网站。该网站分为新闻、娱乐、时尚、体育、游戏、汽车、笑话和聊天室等不同的板块。大有与三大门户一较长短之势。